老字号亮相世界设计之都大会，新国潮闪耀全球创新设计舞台。9月27日，“擦亮老字号·扬帆新国潮——老字号品牌创新设计论坛暨第21届中国好创意大赛‘老字号·新国潮’专项赛道全球启动仪式”在2026世界设计之都大会举行。
本次论坛活动由华东理工大学主办、艺术设计与传媒学院承办。论坛以“擦亮老字号：数智焕新，链通全球”为主题，来自政府、高校、行业协会、老字号企业以及设计、品牌、文化传播等领域的专家学者和代表，围绕数字艺术、品牌传统、新消费、人工智能、品牌年轻化与跨文化传播等议题展开交流，共同探讨数字时代老字号品牌守正创新的新思路、新路径。论坛期间，第21届中国好创意大赛“老字号·新国潮”专项赛道全球同步启动仪式正式启动。
上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处副处长郑一飞致辞。她向本次论坛活动的召开表示祝贺，对华东理工大学等各界持续支持上海设计产业发展表示感谢。她指出，老字号是城市记忆和生活方式的重要组成部分。面对不断升级的消费需求和更加多元的市场环境，老字号既要守住品质根脉，也要积极回应当代需求，进而不断取得突破与创新发展。她表示，未来，上海将在高校、企业、行业等各界的积极参与下，持续推动品牌创新和产业发展，以设计焕新品牌表达、提升产品体验、拓展传播空间，共同为老字号品牌焕新，为上海“设计之都”建设而不懈努力。
华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华在致辞中向长期以来对学校发展给予的关心支持的各界表示感谢。他指出，“十五五”期间，国家相关战略、政策及上海设计之都建设、国际消费中心城市打造等有利因素，为创意、设计及老字号焕新发展提供了广阔机遇。本次老字号品牌创新设计论坛，依托 2026 世界设计之都大会平台，聚焦设计赋能老字号转型升级，为后续赋能老字号焕新各项工作开启了新的良好开端。未来，华东理工大学将立足自身优势特色，深化设计学科优势，通过跨学科协同创新、深化产教融合落地、拓宽行业开放合作等有效路径，持续赋能老字号产品升级、品牌焕新与市场拓展，持续输出技术成果与复合型人才，助力上海设计之都建设与老字号高质量创新发展。
华东理工大学艺术设计与传媒学院院长汪军回顾了“老字号·新国潮”专项创新设计大赛的办赛历程和丰硕成果，介绍了艺设学院近年来在教学科研、人才培养、产学研合作、服务经济社会发展等方面所做出的努力和取得的成效。他表示，艺设学院将秉承“科艺融合、协同发展”理念，持续深耕优势学科发展、积极拓展与国家战略和上海发展需求相匹配的建设发展路径，扎根祖国大地、立德树人办好教育，为国家、上海及行业高质量发展持续贡献华理艺设学院的智慧与力量。
在主旨演讲环节，多位来自设计、品牌、教育等领域的专家学者，从不同专业视角出发，共同打开老字号创新发展的多元思路。
中国好创意大赛秘书长谢清风带来“数字艺术——文化信仰下的创造力”主题演讲，从数字艺术与文化传承出发，探讨技术发展背景下文化与创造力之间的关系。
德国品牌应用科学大学教授Stephen Waller以“Brands and Tradition”为题，从国际视角出发，分享对于品牌与传统关系的思考，为老字号品牌传承与创新提供新的观察视角。
上海企业文化与品牌研究所所长周元祝带来“老字号如何对话新消费”主题演讲，将目光聚焦当下消费市场，围绕传统品牌如何回应新的消费需求、进入新的消费场景，以及如何与年轻消费者建立新的品牌连接展开分享。华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡以“当老字号遇见AI——设计教育的跨界实验”为题，从人工智能与设计教育的交叉视角出发，探讨新技术背景下传统文化、品牌创新与青年设计人才培养之间的更多可能。
四场主旨演讲从数字艺术、品牌传统、新消费、人工智能等不同方向展开，让关于老字号创新的讨论从文化传承进一步延伸至技术、市场与设计教育，也为随后的圆桌交流打开了更加多元的讨论空间。
在“AIGC赋能老字号品牌的年轻化重构与国潮再造”主题圆桌论坛上，上海大学上海美术学院副院长程雪松、苏州大学东吴特聘教授、艺术学院院长王柯、华东理工大学药学院副教授张健、上海牌麦乳精主理人王钰天、中国传媒大学广告学院副院长、教授武定宇，围绕AIGC背景下老字号如何借助新的技术和表达方式连接年轻消费者、推动品牌年轻化，以及如何在创新过程中保留品牌文化内核等议题展开交流。各位嘉宾立足学术前沿与产业实操，深度探讨技术赋能与文化传承的平衡之道，为国潮老字号数字化转型、年轻化破圈提供了宝贵的思路与实践方案，为老字号创新发展汇聚了智慧力量、指明了发展方向。本场圆桌论坛由华东理工大学数字媒体艺术专业教师、短剧出品人、制片人苗若木主持。
第二场圆桌论坛以“老字号出海的文化自信与跨文化传播”为主题，由华东理工大学外语学院院长赵宏主持。国际商业美术设计师协会（ICAD）A级设计师、上海市包装技术协会设计委员会顾问陈关鸿，河北美术学院设计学院党委书记、院长董小龙，上海市文化和旅游数智发展中心副主任周洁，上海沈大成餐饮管理有限公司执行董事、总经理鲍宏达，老字号跨境数字营销龙头企业代表徐鼎鑫参与讨论。嘉宾围绕老字号走向海外过程中如何讲好中国品牌故事、建立跨文化沟通方式，以及如何在保留自身文化特色的同时，让品牌被不同文化背景的消费者理解和接受等问题展开交流。与会嘉宾从文化传播、品牌运营、数字营销、设计赋能等多角度分享经验、碰撞观点，破解了老字号出海“文化壁垒”与传播困境，为老字号立足文化自信、实现高质量国际化传播与全球化发展提供了切实可行的路径参考。
在第21届中国好创意大赛“老字号·新国潮”专项赛道全球启动仪式上，华东理工大学创新创业学院院长刘金库表示，学校持续深耕创新创业教育，始终积极探索如何让创新创业教育更好地融入人才培养，“老字号·新国潮”专项大赛激发广大青年以创意赋能传统品牌焕新，为青年学生提供了连接课堂与社会实践的平台，搭建了学以致用的宝贵舞台。他祝愿本届大赛各项工作顺利开展，期待广大青年扎根传统文化、迸发创新灵感，取得优异成绩，以青春创意为老字号发展注入全新活力。
中国好创意大赛秘书长谢清风、华东理工大学艺术设计与传媒学院书记王珊、上海市商务委员会商贸处长、上海市商务消费促进处二级调研员陈海蓉、上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明、华东理工大学创新创业学院院长刘金库、上海市黄浦区就业促进中心副主任宣晨、上海沈大成餐饮管理有限公司执行董事、总经理鲍宏达、光明农发集团市场策划部总经理黄晓高、冠生园商业管理（上海）有限公司总经理龚敏、华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任及赛道秘书长蒋正清。共同上台点亮第21届中国好创意大赛“老字号·新国潮”专项大赛的启动界面，标志着新一届大赛正式扬帆起航。
“擦亮老字号”，重在挖掘传统品牌可被当代感知的文化内核；“扬帆新国潮”，则运用全新设计、技术与传播手段，推动老字号拥抱当代生活、链接青年群体、开拓更大市场。
作为2026世界设计之都大会重要活动之一，本场论坛活动从主旨演讲的观点分享、圆桌论坛的思想碰撞，再到青年创新力量的汇聚，搭建起了文化、科技、教育与产业交融对话的平台，进一步深化了各界对老字号创新发展的积极参与和共同努力。
未来，华东理工大学将持续发力，不断加强艺术设计与传媒学科建设发展，主动服务文化强国、上海世界设计之都建设等重大战略，深化科艺融合与产教协同，持续办好“老字号・新国潮”专项大赛等工作活动，联动企业与青年设计力量，以创意激活文脉，以设计赋能产业，创造性转化、创新性发展，向世界传递兼具东方底蕴与时代活力的中国品牌声音，为讲好新时代中国品牌故事贡献高校智慧与青年力量。
