7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼举行。师生代表400余人汇聚上海徐汇元界鑫空间，共话老字号文脉传承，共鉴青年创意，开启传统国货与新锐设计的双向赋能。会上，校企创意合作签约仪式同步举行，推动优秀创意从赛场走向生产线。光明日报客户端、中国新闻网、文汇·上观、新民·上观、东方网、上海教育新闻网等多家媒体进行了原发报道。本篇选取了部分报道予以转载。
【光明日报客户端】从“老字号”到“新国潮”：青年创意为百年品牌注入新活力
如何让承载历史记忆的老字号更贴近当代生活？在传统文化与现代设计的碰撞中，青年创意正在成为推动品牌焕新的重要力量。7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号·新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼在上海徐汇元界鑫空间举行。来自高校、行业协会、企业等领域的400余名代表齐聚一堂，共同见证青年设计力量与老字号品牌的创新融合。
本届大赛不只是一次设计作品的评选，更是一次传统品牌与青年创意的深度对话。围绕老字号品牌发展需求，赛事通过高校、企业等多方协同，将设计教育、产业实践与文化传承连接起来，为青年学生提供了从创意构想到成果转化的实践平台。
经过4年持续探索，“老字号·新国潮”创新设计专项大赛逐渐成为推动老字号创新发展的重要载体。赛事规模的扩大，也反映出青年群体参与传统文化创新的热情。本届大赛覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计吸引11596人参赛，征集有效作品7646件。经过多轮评审，183组优秀作品进入决赛，最终评选出一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并设置优秀指导教师奖。
在决赛作品中，青年设计师没有简单复制老字号的历史符号，而是尝试从品牌故事、消费场景和年轻审美出发，探索传统品牌的新表达。通过视觉设计、产品创意和文化元素重构等方式，展现老字号在新时代消费环境中的更多可能。
“老字号的生命力，不仅来自过去的积淀，也来自不断适应时代变化的能力。”赛事相关负责人表示，大赛希望通过设计力量推动传统品牌实现创造性转化、创新性发展，让青年创意成为连接历史与未来的重要桥梁。
对企业而言，赛事也提供了发现青年人才、推动创意落地的新渠道。通过“企业出题、青年作答”的模式，企业发展需求与高校设计资源实现有效衔接，优秀创意成果有机会进一步走向市场应用，形成品牌创新与人才培养相互促进的良性循环。
颁奖典礼现场，四大赛道一等奖团队进行作品路演，并举行校企创意合作签约仪式，推动优秀设计成果从赛场走向更广阔的应用场景。赛事同步启动第21届中国好创意“老字号·新国潮”创新设计专项大赛命题征集工作。
主办方表示，从百年品牌到年轻表达，从传统文化到现代设计，“老字号·新国潮”创新设计专项大赛正在探索一条以青年创意赋能传统文化的新路径。（光明日报全媒体记者颜维琦 通讯员翟心竹）
【中国新闻网】第20届中国好创意“老字号・新国潮”创新设计专项大赛收官
中新网上海新闻7月13日电 (艺设 许婧)第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼12日在上海举行。
大赛组委会主任倪海郡教授详细介绍了本次大赛情况，本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，经训练营打磨与现场综合答辩比拼，大赛最终评选一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并同步设置优秀指导教师奖。
颁奖环节结束后，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。以设计焕新老字号，以创意点亮新国潮；用青年学子创意设计实践，让老字号奔赴国潮新蓝海。
活动现场还同步举行了校企创意合作签约仪式。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理(上海)有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约。
活动尾声，作为本次赛事承办单位，华东理工大学牵头邀约行业专家、高校及政企领导、老字号企业代表、海外学者、学生代表共十位嘉宾共同登台，启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式。
华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华表示，未来，学校将发挥学科优势与实践力量，持续做好大赛各项工作，联动更多高校、老字号企业、属地政府同心携手，推动老字号在守正中传承千年历史文脉，为本土经典品牌注入年轻化、数字化全新动能。他希望广大青年学子以创新为翼，以理想为帆，在中华民族伟大复兴的壮阔征程中贡献青春智慧与力量；期待大赛行稳致远，持续拓宽国际交流渠道，成为彰显中华文化自信的标志性活动，在教育强国、文化强国建设与中外文明交流互鉴进程中，书写饱含东方美学底蕴的崭新篇章。
上海美加净日化有限公司董事长王琴说，未来企业将持续深度参与大赛全流程建设，持续开放品牌资源、研发渠道与市场场景，加大优秀创意成果转化投入力度，为青年设计师提供产品落地、市场推广、长期合作的完整孵化通道。同时企业将以本次赛事为起点，持续深化与华东理工大学等高校的产教融合合作，常态化开展课题共创、实习实训、联合研发项目，持续挖掘青年设计潜能，以源源不断的新锐创意激活国货品牌内生动力，携手让老国货持续贴近年轻消费群体，在新时代市场浪潮中焕发长久生命力。
未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业高质量发展，持续为文化自信建设注入源源不断的青春动能，让百年国货文脉永续流淌，让国潮创意生生不息、长久常青。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办、艺术设计与传媒学院组织实施，上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道，决赛阶段徐汇区虹梅路街道全程提供场地、配套服务保障。赛事以创意设计为媒深耕4年，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台，是校地、校企、政企协同培育创意人才、活化本土老字号品牌的生动实践。(完)
【文汇·上观】万余人参赛，600余所高校同台比拼，青年学子为老字号注入国潮新活力
用设计擦亮百年老字号。当青年创意设计遇到老字号，“老品牌”也变成了“新国潮”。
7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼在上海举行。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，让国货品牌重现创新活力。
据了解，本届大赛共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，最终评选出一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并同步设置优秀指导教师奖。
老字号企业、上海美加净日化有限公司董事长王琴表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。未来企业将持续开放品牌资源、研发渠道与市场场景，加大优秀创意成果转化投入力度，为青年设计师提供产品落地、市场推广、长期合作的完整孵化通道。企业将持续深化与华东理工大学等高校的产教融合合作，开展课题共创、实习实训、联合研发项目，携手让老国货持续贴近年轻消费群体，在新时代市场浪潮中焕发长久生命力。
活动上，校企创意合作签约仪式同步举行。上海美加净日化、上海哈尔滨食品厂、冠生园商业管理（上海）有限公司、上海申酒股份等四家企业，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
据悉，赛事以创意设计为媒深耕4年，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台。未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办。
【新民·上观】第20届中国好创意“老字号・新国潮”创新设计专项大赛收官
手握设计之笔，擦亮百年老字号；怀揣青年创意，奔赴澎湃新国潮。7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛在上海徐汇元界鑫空间颁奖。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办。上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道。
上海美加净日化有限公司董事长王琴作为老字号企业代表发言。她表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，构建起校企同心、双向赋能的良性生态，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。
本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，大赛最终评出一等奖 30 项、二等奖 60 项、三等奖 93项，并同步设置优秀指导教师奖。
颁奖环节结束后，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。以设计焕新老字号，以创意点亮新国潮；用青年学子创意设计实践，让老字号奔赴国潮新蓝海。
活动核心亮点环节——校企创意合作签约仪式同步举行。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理（上海）有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业高质量发展，持续为文化自信建设注入源源不断的青春动能，让百年国货文脉永续流淌，让国潮创意生生不息、长久常青。
【东方网】双向奔赴！这场设计大赛助力国货老字号牵手青年设计师，让设计落地成真
东方网记者朱雯7月14日报道：一场设计大赛，让高校青年设计师的创意构想走出图纸、落地市场，也为百年老字号品牌注入年轻化新活力。7月12日第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼圆满举行。
据介绍，本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，经训练营打磨与现场综合答辩比拼，大赛最终评选一等奖 30 项、二等奖 60 项、三等奖 93 项，并同步设置优秀指导教师奖。
颁奖环节结束后，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。
当天，校企创意合作签约仪式同步举行。品牌负责人与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
活动尾声，作为本次赛事承办单位，华东理工大学牵头邀约行业专家、高校及政企领导、老字号企业代表、海外学者、学生代表共十位嘉宾共同登台，启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式，象征着新一届老字号·新国潮大赛扬帆起航、再启新程。
未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业高质量发展，持续为文化自信建设注入源源不断的青春动能，让百年国货文脉永续流淌，让国潮创意生生不息、长久常青。
