7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼在上海徐汇元界鑫空间举行。华东理工大学校院领导、徐汇区相关职能部门领导、上海市老字号协会等行业协会、各老字号企业负责人、海内外高校专家学者、师生代表共计400余人出席了盛会。
华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华在讲话中向大赛的成功举办和获奖选手表示祝贺，向一直以来关心支持赛事工作的各界表示感谢。他指出，习近平总书记关于中华优秀传统文化传承、老字号创新发展的重要讲话和指示批示精神，为我们以创意赋能传统品牌、活化本土商业文脉指明了清晰路径，也指引着高校主动扛起文化传承、培育创新人才的时代使命。
华东理工大学在70余年办学历程中，始终坚持服务国家战略、引领行业发展、培育时代新人的使命，持续推动前沿学术创新精准对接产业现实需求，引导青年创新才智深度融入区域文化与经济发展大局。在艺术设计与传媒学院的持续深耕和精心组织下，“老字号·新国潮”大赛办赛规模和影响持续提升，在立德树人、服务社会、彰显文化自信等方面的价值作用日益凸显。未来，学校将发挥学科优势与实践力量，持续做好大赛各项工作，联动更多高校、老字号企业、属地政府同心携手，推动老字号在守正中传承千年历史文脉，为本土经典品牌注入年轻化、数字化全新动能。
他希望广大青年学子以创新为翼，以理想为帆，在中华民族伟大复兴的壮阔征程中贡献青春智慧与力量，期待大赛行稳致远，持续拓宽国际交流渠道，成为彰显中华文化自信的标志性活动，在教育强国、文化强国建设与中外文明交流互鉴进程中，书写饱含东方美学底蕴的崭新篇章。
上海美加净日化有限公司董事长王琴作为老字号企业代表发言。她表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，构建起校企同心、双向赋能的良性生态，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。
大赛组委会主任倪海郡教授详细介绍了本次大赛情况。本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，经训练营打磨与现场综合答辩比拼，大赛最终评选一等奖 30 项、二等奖 60 项、三等奖 93 项，并同步设置优秀指导教师奖。
华东理工大学艺术设计与传媒学院党委书记王珊、上海市老字号协会秘书长孙忠明等领导、嘉宾分批次为各赛道获奖选手、优秀指导教师颁发了荣誉证书。
校企创意合作签约仪式同步举行。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理（上海）有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
活动尾声，10位嘉宾共同启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式，象征着新一届老字号·新国潮大赛扬帆起航、再启新程。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办、艺术设计与传媒学院组织实施，上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道，决赛阶段徐汇区虹梅路街道全程提供场地、配套服务保障。赛事以创意设计为媒深耕四年，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台，是校地、校企、政企协同培育创意人才、活化本土老字号品牌的生动实践。
