由华东理工大学和中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组织委员会主办的第十八届“中国好创意-老字号·新国潮创新设计大赛”于7月14日在浙江省湖州市德清县圆满落幕。本次大赛由艺术设计与传媒学院、德清县人民政府经济合作交流中心承办，旨在赋能青年学生，激活老字号品牌的创新潜能，推动地方产业的转型升级。校党委副书记沈海涛出席并致辞，我校艺术设计与传媒学院副院长汪军、党委副书记王珊，外国语学院院长赵宏，生物工程学院教授郭美锦等学院领导和教师代表以及德清县相关部门、老字号企业代表、各高校指导老师参赛学生近500人参加决赛颁奖典礼。
本届大赛展现出卓越的国际化视野、深度的产业融合及广泛的综合影响力。大赛分设吴良材眼镜、沈大成 、佰草集、龙门、欧诗漫五个品牌组别，汇聚了国内外逾527所高校的6644件作品，其中包括1所海外院校的积极参与。经过严苛选拔，145件作品脱颖而出，获得国赛一、二、三等奖。
颁奖典礼上，校党委副书记沈海涛和德清县副县长吕飞龙分别致辞。
沈海涛指出，习近平总书记在2024年的新年贺词中曾提到“国货潮牌广受欢迎”，我们以“老字号新国潮”作为创新设计专项赛道，就是落实习近平总书记的嘱托。老字号蕴含着中华优秀传统文化，承载着历史的记忆，传承着民族的精神，我们通过设计力量，使老字号从传统走向现代，从国内走向世界，焕发新的生机。艺术设计既根植于科技创新，又融合了艺术美学，成为新质生产力的重要组成部分。华理作为一所综合性大学，就是要利用好学科优势助力老字号企业创新，以设计赋能新质生产力，助力中国式现代化建设。本次大赛受到了海内外各高校和同学们的热情响应，在参赛学校数量、参赛作品的数量和质量上都创下新高，学校也通过大赛进一步推动政产学研深度融合，取得了良好的成果。
吕飞龙代表德清县对远道而来的专家学者和青年才俊表示热烈欢迎。他表示，德清历史悠久，人文荟萃，是一座幸福之城、活力之城，希望同学们能够在此次大赛中收获收益、不断成长，德清县也将一如既往地继续推动与高校的全方位协作，欢迎高校师生到德清来创新创业，实习实践。
颁奖典礼现场，各类品牌决赛一等奖作品的路演发布展现了老字号品牌与新青年创意的精彩碰撞，充分展示了新国潮设计的魅力。老字号企业与新锐设计师现场签约、牵手向前，青年设计力量助力老字号企业不断走向更广阔的舞台。
在华东理工大学优势学科产业项目和长三角“青年入乡”振兴乡村项目签约环节，华东理工大学各个团队与德清县相关部门与企业强强联手，正式签署了大学生合作协议，标志着校地合作在促进地方经济发展与人才培养方面迈出了坚实的步伐。
捐赠仪式上，浙江三星新材股份有限公司向艺术设计与传媒学院捐赠事业发展基金20万元，双方将在未来共同为中国创意产业的繁荣发展贡献力量。德清县经合中心相关负责人表示，通过与高校的紧密合作，不仅使德清企业获得了产品创新与品牌升级的强大助力，也吸引了长三角地区的人才、产业在德清集聚，有力推动了“老字号”品牌在新国潮趋势下的转型升级，提升了德清在全国乃至全球的知名度。
同时，在学校的推动下，新一批老字号品牌入驻长三角(德清)老字号品牌产业集聚区，如吴良材眼镜、沈大成、佰草集、龙门、欧诗漫等，这些品牌不仅是商业实体，更是文化载体，它们的入驻将进一步提升集聚区的文化内涵与经济活力，成为长三角乃至全国老字号品牌发展的新亮点。
活动现场还启动了“老字号·新国潮”出海仪式，老字号品牌企业代表与国际合作伙伴共同签署了一系列战略合作协议。未来大赛将让更多的年轻人参与，推动老字号走出去，通过跨境电商、国际展会等多种渠道，将中华老字号的独特魅力传递给全球消费者，进一步拓宽老字号品牌的国际市场边界，为中国传统文化的国际传播打开新的窗口。这些承载着深厚历史积淀与文化自信的品牌，正准备迎接来自世界各地的目光，讲述中国品牌故事。
本次大赛由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、上海三联（集团）有限公司、上海沈大成餐饮管理有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海水产集团龙门食品有限公司、欧诗漫生物股份有限公司、上海市黄浦区就业促进中心、上海市黄浦区归国华侨联合会、浙江工业大学莫干山研究院、浙江工业大学科技园、湖州莫干山高新国控集团、湖州市驻上海联络处德清工作部协办。
