今年双十一大促，一批国货美妆品牌交出亮眼成绩单。不过，相比在国内消费市场中的亮眼成绩，国产美妆企业的上市、“出海”路略显艰难。日前，华东理工大学主办的一场知识产权论坛上，业界、学界、法律界的专家学者都谈到：商标侵权、知识产权纠纷以及专利维护已成为国产美妆上市、出海的突出痛点，随着本土“美丽经济”市场越来越大，国产美妆企业是时候强化知识产权布局意识了，尤其是要突出创新与转化能力。
有报告统计，2023年中国化妆品行业市场规模约5169亿元，2025年有望增至5791亿元。广阔的市场鼓舞着国产美妆企业IPO的信心。国浩律师（上海）事务所合伙人黄超援引相关统计称，在A股上市的国产美妆企业已接近30家，但是不少企业的上市之路并不顺利。黄超举例，商标侵权是监管部门的关注重点，尤其是企业主营产品品牌，一旦出现商标侵权，不但产品不能继续销售，企业还可能面临高额赔偿，上市申请也可能被否。
当下，护肤品行业愈发注重科研，不少企业与高校院所开展产学研合作，但如果双方没有明确约定清楚知识产权归属，就会埋下隐患。“我们受理案件时发现，一些企业认为谁提供资金，谁就有产权，这是很大的误解。”黄超表示，合同法中就有类似规定：如果企业委托高校科研机构开发产品，且委托人和受托人之间就知识产权归属没做任何特别约束，那么成果则归受托人所有。
与会企业方代表还谈到，随着企业拓展市场、出口海外，一些棘手的新问题扑面而来。橘宜集团外事副总裁王志文提到，彩妆品牌在出口过程中，多次发现产品被抄袭外包装、抢先一步销往海外的情况，而要成功维权着实不易。针对外包装著作权问题，他们的做法是“见招拆招”，比如紧盯抄袭企业的国内供应链，从货源切断传播可能。但他直言，这并非根本之计。
对于企业的“叹苦经”，上海市知识产权局知识产权运用促进处副处长和月磊谈到，企业对专利有两大误区：要么是初期不以为意，后期为冲击IPO大量申请专利，只看数量不看质量；要么是对任何创新技术成果都会申请专利。“过度申请专利也并非好事。企业一旦申请专利，获得专利权，就意味着技术方案向社会公布。这就导致技术方案容易被反向破解、被模仿。”和月磊解释说。
上海市知识产权局副局长杨慧透露，当前正在加强美妆行业的知识产权保护，护航美妆产业的创新发展，比如鼓励高价值专利布局和品牌培育。在产业界看来，本土美妆企业首先要筑牢产权保护意识，而后多多“打开”与政策对接的触角，走好长远发展路。
