如何让承载历史记忆的老字号更贴近当代生活？在传统文化与现代设计的碰撞中，青年创意正在成为推动品牌焕新的重要力量。7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号·新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼在上海徐汇元界鑫空间举行。来自高校、行业协会、企业等领域的400余名代表齐聚一堂，共同见证青年设计力量与老字号品牌的创新融合。
本届大赛不只是一次设计作品的评选，更是一次传统品牌与青年创意的深度对话。围绕老字号品牌发展需求，赛事通过高校、企业等多方协同，将设计教育、产业实践与文化传承连接起来，为青年学生提供了从创意构想到成果转化的实践平台。
经过4年持续探索，“老字号·新国潮”创新设计专项大赛逐渐成为推动老字号创新发展的重要载体。赛事规模的扩大，也反映出青年群体参与传统文化创新的热情。本届大赛覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计吸引11596人参赛，征集有效作品7646件。经过多轮评审，183组优秀作品进入决赛，最终评选出一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并设置优秀指导教师奖。
在决赛作品中，青年设计师没有简单复制老字号的历史符号，而是尝试从品牌故事、消费场景和年轻审美出发，探索传统品牌的新表达。通过视觉设计、产品创意和文化元素重构等方式，展现老字号在新时代消费环境中的更多可能。
“老字号的生命力，不仅来自过去的积淀，也来自不断适应时代变化的能力。”赛事相关负责人表示，大赛希望通过设计力量推动传统品牌实现创造性转化、创新性发展，让青年创意成为连接历史与未来的重要桥梁。
对企业而言，赛事也提供了发现青年人才、推动创意落地的新渠道。通过“企业出题、青年作答”的模式，企业发展需求与高校设计资源实现有效衔接，优秀创意成果有机会进一步走向市场应用，形成品牌创新与人才培养相互促进的良性循环。
颁奖典礼现场，四大赛道一等奖团队进行作品路演，并举行校企创意合作签约仪式，推动优秀设计成果从赛场走向更广阔的应用场景。赛事同步启动第21届中国好创意“老字号·新国潮”创新设计专项大赛命题征集工作。
主办方表示，从百年品牌到年轻表达，从传统文化到现代设计，“老字号·新国潮”创新设计专项大赛正在探索一条以青年创意赋能传统文化的新路径。（光明日报全媒体记者 颜维琦 通讯员 翟心竹）