中新网上海新闻7月13日电 (艺设 许婧)第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼12日在上海举行。
大赛组委会主任倪海郡教授详细介绍了本次大赛情况，本届大赛规模实现跨越式增长，共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，院校覆盖面、参赛人数、作品总量均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，经训练营打磨与现场综合答辩比拼，大赛最终评选一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并同步设置优秀指导教师奖。
颁奖环节结束后，四大赛道一等奖团队依次登台开展作品路演。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，鲜活呈现国货品牌创新活力，精彩创意收获到了现场政企嘉宾、行业专家的一致认可。以设计焕新老字号，以创意点亮新国潮；用青年学子创意设计实践，让老字号奔赴国潮新蓝海。
活动现场还同步举行了校企创意合作签约仪式。上海美加净日化董事长王琴、哈尔滨食品厂总经理陈一峰、冠生园商业管理(上海)有限公司董事长龚敏、上海申酒股份董事长董鲁平四大品牌负责人，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约。
活动尾声，作为本次赛事承办单位，华东理工大学牵头邀约行业专家、高校及政企领导、老字号企业代表、海外学者、学生代表共十位嘉宾共同登台，启动第21届中国好创意・老字号・新国潮创新设计专项大赛命题征集仪式。
华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华表示，未来，学校将发挥学科优势与实践力量，持续做好大赛各项工作，联动更多高校、老字号企业、属地政府同心携手，推动老字号在守正中传承千年历史文脉，为本土经典品牌注入年轻化、数字化全新动能。他希望广大青年学子以创新为翼，以理想为帆，在中华民族伟大复兴的壮阔征程中贡献青春智慧与力量；期待大赛行稳致远，持续拓宽国际交流渠道，成为彰显中华文化自信的标志性活动，在教育强国、文化强国建设与中外文明交流互鉴进程中，书写饱含东方美学底蕴的崭新篇章。
上海美加净日化有限公司董事长王琴说，未来企业将持续深度参与大赛全流程建设，持续开放品牌资源、研发渠道与市场场景，加大优秀创意成果转化投入力度，为青年设计师提供产品落地、市场推广、长期合作的完整孵化通道。同时企业将以本次赛事为起点，持续深化与华东理工大学等高校的产教融合合作，常态化开展课题共创、实习实训、联合研发项目，持续挖掘青年设计潜能，以源源不断的新锐创意激活国货品牌内生动力，携手让老国货持续贴近年轻消费群体，在新时代市场浪潮中焕发长久生命力。
未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。以青年创意驱动传统文化创造性转化、创新性发展，以设计力量赋能城市文创产业高质量发展，持续为文化自信建设注入源源不断的青春动能，让百年国货文脉永续流淌，让国潮创意生生不息、长久常青。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办、艺术设计与传媒学院组织实施，上海美加净日化冠名，哈尔滨食品厂、冠生园、上海申酒等设立各自品牌赛道，决赛阶段徐汇区虹梅路街道全程提供场地、配套服务保障。赛事以创意设计为媒深耕4年，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台，是校地、校企、政企协同培育创意人才、活化本土老字号品牌的生动实践。