央广网上海5月11日消息（记者唐奇云）在“颜值经济”的当下，我国已经成为仅次于美国的国际第二大化妆品市场。近年来，国产化妆品品牌凭借国潮风和平价路线持续崛起，但同时也面临行业创新引领不足、质量管理精细化水平不高、智能化发展不充分、品牌集中度和国际化水平不高等突出问题。面对竞争激烈的国际市场，国产品牌如何出圈出海？
5月10日，在2023年中国品牌日活动开幕之际，由华东理工大学、上海市质量监督检验技术研究院牵头组建的“国际优势产业化妆品品牌集群”（以下简称“集群”）正式成立。作为全国性化妆品产业品牌建设的非营利性、非法人的技术性组织，集群致力于做好品牌评价标准制定的顶层规划，联合国内外权威行业协会组织细分榜的评价与发布，推动建设国际化妆品品牌中心，开展化妆品品牌人才培训、探索产业共性品牌提升和评价结果延展应用等工作，努力打造一批能够走出去、叫得响的中国国际优秀化妆品品牌。
目前，集群已确定了包括上海家化、云南贝泰妮、浙江欧诗漫、北京植物医生、拉芳家化等在内的21家首批成员单位。华东理工大学党委书记杜慧芳表示，当前，上海正在打造“四大品牌”，学校将以集群成立为契机，积极布局化妆品相关科研以及品牌建设的人才培养工作，拓展政、产、学、研深度合作，为推动培养享誉世界的中国品牌，满足人民日益增长的美好生活需要作出更大贡献。
会上，中国品牌建设促进会理事长刘平均以“推动中国化妆品品牌享誉全球”为主题，针对品牌集群如何参与全球品牌经济竞争，提出3点建议：与地方人民政府成立国际化妆品品牌中心；研究适合中国人皮肤与化妆美容的品牌；充分利用已经取得的国际话语权和科学公正的国际品牌价值评价发布机制，推动不同国家的品牌经济共同发展。刘平均提出，在推动中国品牌走向世界，打造一批世界知名品牌的时候，中国品牌建设促进会将以60个国际优势品牌集群为基础，建设30个左右的国际品牌集群中心，主要开展研究制定本领域的品牌评价国际标准，发布该领域的“世界品牌榜”及国际品牌指数，进行线上线下的国际品牌贸易，组织召开该领域的世界品牌大会等工作。
此外，在当日举行的化妆品高质量发展论坛上，众多专家学者、企业代表共话化妆品行业创新发展新趋势，共谋国货化妆品品牌发展新机遇。华东理工大学杰出校友、上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官潘秋生在分享中指出，创新不足、人才缺乏、集中度低、良莠不齐是本土化妆品的产业痛点。“集群希望汇集所有希望在化妆品领域振兴中国品牌的同仁，能够在全链路合作、综合型行业人才培养，以及推动化妆品法规、评价标准建设、品牌管理水平上，不断推陈出新。”锦坤品牌创始人石章强在“美妆专精特新品牌的顶层设计和底层运营”的交流中指出，品牌就是要让消费者与其连接得更容易、更持续，操作语言是“四个信”——形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成“信仰”。
作为新中国第一所以化工特色闻名的高等学府，华东理工大学缘“化”而立，依“化”而强。化学与分子工程学院、化工学院、药学院、生工学院等诸多学院用专业知识结合创新实践，在化妆品领域的众多方向上，例如新原料的开发、性能研究以及功效成分的筛选应用、新剂型体系的构建、产品功效评价等，开展了系列研究，特别是在植物活性筛选与分析、植物细胞植被生物活性成分、有机功能染料在化妆品领域的应用等研究中取得了丰硕成果，走在国内前列。